Тип рекламной кампании

Семантическое ядро для поиска и РСЯ собирается по разным принципам.

Семантическое ядро – это список фраз, по которым будет показываться контекстная реклама.

Например, Ваш вид бизнеса - стоматология.

Семантическое ядро: стоматология Иркутск, удалить зуб. Поставить имплант, поставить брекеты т.д.

РСЯ –Рекламная Сеть Яндекса.

То есть это просто группа сайтов, на которых показывается реклама Яндекса. То есть, когда мы настраиваем контекстную рекламу в Яндексе, мы можем указать, чтобы она показывалась не только в самом Яндексе, но и на сторонних сайтах, входящих в группу Яндекса (или по-другому РСЯ).

Несколько примеров рекламных объявлений от Яндекса на стороннем сайте.

Как мы видим из представленных выше примеров, рекламное объявление на стороннем сайте, входящем в РСЯ выглядит как баннер.

В РСЯ входит тысячи сайтов интернета, начиная от небольших сайтов городского уровня, заканчивая лидерами рынка, такими как Avito.

На поиске должны быть точные фразы, чтобы не сливать бюджет.

На РСЯ более общие фразы, чтобы был достаточный охват.

Совмещение кампаний на РСЯ и поиске приводит, либо к пустой трате средств на поиске (идет показ по не продающим фразам), либо к пустой трате средств на РСЯ (объявления будут показываться, как правило, тем людям, которые уже совершили покупку, исключения составляют товары, по которым решение о покупке принимается долгое время).

Итог, в 2-х словах, если рекламные кампании не разделены на поисковую и РСЯ: происходит неэффективное расходование рекламного бюджета.